كيف تصنع اعلانا الكترونيا ناحجا
بداية لابد أن تعلم أن الاعلان الالكترونى لايختلف كثيرا عن الاعلان على ارض الواقع الا اننا نراعى الفروق الالكترونية .
وسوف نذكر فى بداية الامر مواصفات الاعلان الجيد
والسؤال الآن الذى يطرح نفسه
ماهى مواصفات الاعلان الجيد ؟؟....
أو بصيغة أخرى
كيف نصنع اعلانا جيدا ؟؟
ولكى نجيب على هذا السؤال بأنفسنا أطرح سؤالا أخر وهو ...
لماذا نعلن عما نعلن عنه سواء كان منتج أو أى شىء أخر ؟؟
نعلن من أجل تعريف السلعة أو الخدمة المقدمة .
مثل التعريف بالمنتج وتوضيح السعر وتوضيح مزايا المنتج المقدم وبالتالى يتم التأثير فى المستهلك وذلك من خلال تحريك دوافع الشراء داخله .
نعلن أيضا حتى نجعل المستهلك عميل دائم وتحصل على ولائه بحيث يفضل المنتج لديك دون البدائل المتاحة فى الاسواق وتجعله يفضل منتجك واسمه دون المنتجات الأخرى . وذلك من خلال الاستمرار فى تقديم الاعلانات وتوجيه الرسالة الاعلانية مما يجعل اسم المنتج مرتبط فى ذهن وأذن المستهلك .
ولكن كيف يتم الاعلان أو كيف تستطيع أن تجذب المستهلك ؟؟
تستطيع أن تجذب المستهلك أو العميل الى سلعتك من خلال أكثر من عنصر نذكر منها :-
1. من خلال عنوان الاعلان، وعنوان الاعلان يكون بالاخص فى الاعلان النصى او الاعلان المكتوب وليس البنرى أو الفيديو .
ووسوف نتحدث عن عنوان الاعلان بشىء من التفصيل نظراً لأهميته :
· لابد أن يكون العنوان معبر جداً عما فى داخل الاعلان وهنا يوجد تحذير خطير ان تبتعد عن العناوين الغير معبره او غير مرغوب فيها مثال "مفاجأة كبرى / إلحق العرض والكثير من مثل هذه العناويين " التى يدخل عليها من يريد فقط اى شىء ولا يريد منتج جيد
· لابد أن ترى اذا اراد أحد أن يبحث عن منتجك أو الخدمة التى تقدمها هل سيبحث فى محرك البحث بذلك العنوان الذى كتبته فى بداية الموضوع وسوف نأخذ مثال عملى من داخل موقع سوق العرب
www.sooqelarab.com
وأيضاً وانت من خارج الاعلان تستطيع ان تستخلص ما فى داخل الاعلان فى عدة نقاط :
اذا كان المستخدم يعرف ماهى التجارة الالكترونية فهو قد عرف بالتأكيد انه اعلان لدورة تجارة الكترونية .
اذا كان لا يعلم ماهى التجارة الالكترونية فهو بذلك عرف أن من سيأخذ تلك الدورة يستطيع العمل من المنزل .
ثم بعد ذلك أعطى لذلك العميل الثقة أن تلك الدورة برعاية الموقع وأنها معتمدة .
2. محتوى الاعلان نفسه :
سنكمل على نفس المثال السابق وسنجد التالى
• فى البداية بدأ باسماء الوظائف التى تؤهل اليها تلك الدورة وهو بالتأكيد سمع عن هذه الوظائف من قبل . وهى مايطلق عليها مميزات الخدمة أو المنتج .
• ثانيا ذكر مصدر اعتماد تلك الشهادة وهى جامعة القاهرة وهى درجة ثقة كبيرة جدا .
• ذكر كل شىء حتى الموعد بالساعة ولم يترك اى استفسار لطالب دراسة تلك الدورة سوى شىء واحد وهو السعر وهذا عنصر تشويقى أيضا حتى يتصل به .
وعلى هذا ممكن نزيد بعض العناصر التى توضع فى الاعلان:
• يمكن أن تقوم باغراء المستهلك بمنح أشياء مجانية أو تخفيضات فى العروض مثال شركات المحمول التى تمنح عملائها دقائق مجانية .
• من الجائز أن تستخدم صيغة التخويف فى الاعلان وذلك بتكوين شعور بالخوف لدى المستهلك المترقب للسلعة مثل اظهار الاضرار أو النتائج السلبية المخيفة فى حالة عدم استخدام المنتج مثل "اعلانات حفاضات الاطفال"
• يمكن أن تقول أن ذلك هو أفضل البدائل المتاحة فى السوق مثال "مقاطعة المنتج اليهودى واستخدام المنتج العربى بدلا منه"
من المهم جدا من اجل تسويق منتجك أن تنشر أكثر من صورة للمنتج وأن يتم تعريف محركات البحث بهم حتى اذا بحث أحد باسم منتجك فى الصور تستطيع محركات البحث الوصول له بسهولة وكيفية نشر الصور وتعريف محركات البحث بها ، هذا ماسنتناوله في المقالة القادمة
